at.farm
Von der Idee zum marktreifen MVP in unter sechs Monaten — ein AgriTech-Tool für präzisen Düngermitteleinsatz auf Basis automatisch ausgewerteter Satellitenbilder.
Landwirte bringen Düngemittel traditionell gleichmäßig auf ihren Feldern aus — obwohl jede Teilfläche einen individuellen Bedarf hat. Das Ergebnis: ineffizienter Ressourceneinsatz, unnötige Kosten und eine vermeidbare Belastung für Böden und Umwelt.
Yara International, weltgrößter Hersteller mineralischer Düngemittel, wollte das mit Technologie ändern. Gemeinsam mit BCG Digital Ventures entstand die Idee zu at.farm: eine Plattform, die Landwirten auf Basis automatisch ausgewerteter Satellitenbilder ermöglicht, teilflächenspezifische Applikationskarten für ihre Traktoren zu erstellen — präzise, schnell und ohne technisches Vorwissen. Feldversuche belegen: Landwirte, die mit at.farm düngen, steigern ihre Stickstoffnutzungs-Effizienz und erwirtschaften nachweislich mehr pro Hektar.
Als Lead UX/UI Designer war ich von Beginn an in das Venture-Building-Team eingebettet — gemeinsam mit erfahrenen Strategen von BCG Digital Ventures und Agrarwissenschaftlern von Yara. Bevor eine einzige Linie gezeichnet wurde, bin ich mit dem Team direkt zu den Landwirten gefahren: mehrere qualitative Research-Iterationen vor Ort, um zu verstehen, wie sie arbeiten, was sie brauchen und welche Hürden sie heute haben.
Diese Erkenntnisse flossen direkt in die Konzeption der gesamten User Experience ein. Ich habe den MVP von Grund auf gestaltet: von der intuitiven Felderfassung per Kartierung über die automatisierte Auswertung der Satellitendaten bis zum Export der fertigen Applikationskarte für gängige Traktorsysteme wie John Deere, Kverneland und Trimble. Ziel war stets: maximale Präzision bei minimaler Komplexität für den Anwender.
Felder erfassen & navigieren
Der Einstieg in at.farm ist bewusst so einfach wie möglich gehalten. Landwirte suchen ihre Region, zeichnen ihre Feldgrenzen direkt auf der Satellitenkarte und sehen sofort den aktuellen Vegetationszustand ihrer Flächen — ohne Handbuch, ohne Einarbeitungszeit.
Applikationskarten erstellen
at.farm wertet Satellitendaten automatisch aus und berechnet daraus teilflächenspezifische Düngermengen — individuell für jede Zone des Feldes. Landwirte können die Empfehlungen anpassen und die fertige Karte mit wenigen Klicks direkt in ihre Traktorsteuerung exportieren. Die Integration mit John Deere Operations Center war dabei von Anfang an eingeplant.
